Posle gotovo dva meseca intenzivnih razgovora, Estée Lauder Companies i španski luxury beauty gigant Puig zvanično su prekinuli pregovore o potencijalnom spajanju. Da je dogovor uspeo, nastala bi jedna od najvećih beauty grupacija na svetu – spoj američkog prestige beauty nasleđa i evropskog fragrance powerhouse-a.
lako je Estée Lauder i dalje mnogo veći po prihodima (oko 15-16 milijardi $ godišnje), Puig je posednjih godina postao jedna od najbrže rastućih luxury beauty priča u Evropi, sa prihodima od gotovo 5 milijardi € i veoma uspešnim IPO-om u Madridu 2024. godine, kada je kompanija bila procenjena na oko 14 milijardi €.
Tržište je ovaj potencijalni merdžer videlo kao savršen spoj: Estée Lauder bi dobio jači growth momentum i dominantniji ulazak u booming fragrance segment, dok bi Puig dobio globalnu skalu i snažniji pristup američkom i azijskom tržištu. Posebno su investitore intrigirali brendovi poput Charlotte Tilbury, Byredo, Jo Malone, Le Labo i Tom Ford Beauty pod potencijalno istim “krovom”.
Međutim, razgovori su se zakomplikovali nakon izveštaja da Charlotte Tilbury želi nove pregovore svog ugovora sa Puig-om u slučaju promene kontrole kompanije. U luxury beauty svetu, founder-led brendovi danas imaju ogroman uticaj – kreativni identitet i osnivači često vrede gotovo koliko i sama finansijska sinergija.
Analitičari smatraju da problem verovatno nije bio samo u valuaciji, već i u ključnom pitanju: kontroli i upravijanju budućom grupom. Estée Lauder je američki public-company gigant u turnaround fazi, dok je Puig i dalje porodično kontrolisana kompanija sa veoma jasnom dugoročnom strategijom i jakim identitetom.
lako je mega-merdžer propao, jedna star je jasna: beauty industrija ulazi u novu eru konsolidacije. Fragrance, niche luxury i founder-driven beauty brendovi postaju najvredniji deo tržišta, a borba za sledeću veliku luxury beauty imperiju, poput moćne LVMH grupe u modi, tek počinje.
What do you think?