Michael Kors na korak do apsolutnog luksuza: Dve milijarde za Versace imidž

Vesti o novom modnom deluxe tandemu Kors & Versace odjeknule su odmah po završetku milanske Nedelje mode. Šarene i lepršave kreacije Donatelle Versace, crne cvetne haljine, štrafte, latice, krupne viseće minuše i spuštena ramena, prikazani na večernjoj reviji 21. septembra, bili su sjajna uvertita za Rojtersove biznis vesti o kupovini ove italijanske modne kuće za oko 2 milijarde dolara. Uključujući i dugove.

Michael Kors nije prvi Amerikanac u ovoj italijanskoj kompaniji, budući da iz vlasništva, zajedno sa porodicom Versace, sada izlazi i američki fond Blackstone koji je 2014-te kupio manjinski paket od 20% kapitala. Ali je prvi, koji je zaključio da uz nove investicije ide i fresh identitet. Kompanija koja je u decembru 2013-te sa nezapamćenim uspehom izašla na Njujoršku berzu, prošle godine kupila antologijskog proizvođača stiletto salonki, londonski Jimmy Choo, i sada Versace, rešila je da svoju matičnu kompaniju ribrendira u Capri Holdigns ltd. Jer ipak, poslovanje u segmentu luksuza, u modnom svetu definitivno bolje zvuči na italijanskom.

Da je Blackstone bio prethodnica strateškom partneru Versacea, moglo se pratiti i po postepenom menjanju poslovne politke prethodnih godina, novim ulaganjima u maloprodajnu mrežu, prekidu trenda neprofitabilnog poslovanja i porastu prodaje. Sa prošlogodišnjih 680 miliona evra prihoda, novi vlasnik najavio je ulaganja u otvaranje čak 100 novih butika širom sveta kao i dostizanje prodaje od 2 milijarde dolara, budući da je po njemu potencijal rasta izuzetan, a sam brend “terribly under developed”.

Iako blještava estetika glavnog stiliste Donatelle Versace, po sadašnjim najavama, i dalje ostaje glavni lajtmotiv Versace brenda, novo Capri ime holdinga ujedno dodaje plus i celom korporativnom imidžu matične kompanije.

Ulaskom u Versace, Kors je obezbedio ulaznicu za odabrano društvo high-end luksuznog modnog biznisa, budući da sam posluje u segment pristupačnog luksuza, tzv. affordable luxury. Novi trio brendova – portfolio Kors, Choo i Versace, i širenje njihovog globalnog prisustva, biće u fokusu biznis plana za naredne godine.

I dok je ovih dana italijanska javnost na društvenim mrežama puna setnih komentara o “nestanku” autentičnih italijanskih brendova, a vicepremijer Mateo Salvini u svom stilu patriotski negoduje zbog odlaska vrhunskih italijanskih kompanija u ruke stranaca, novi Capri holding priprema se za pozicioniranje među evropskim rivalima – luksuznim grupama LVMH i Kering.

I mada iz milanskog Versace ofisa demantuju da prva ikada, revija pre-fall kolekcije ovog brenda koja će biti prikazana početkom decembra u Njujorku, ima veze sa preuzimanjem od strane Korsa, sinergija je pokazala prve prednosti biznisa pod američkim kišobranom. I zato, nadamo se novom modnom performansu 2. decembra, simbolično baš na dan kada je rođen osnivač brenda Gianni Versace. Lokacija njujorškog hepeninga still confidential.