Bomba zvana GUCCI

Da je brend Gucci postao super-star, glavna zvezda kompanije Kering, znalo se i pre objave novih rezultata za prvo tromesečje 2018!

Dvocifreni rast Gučija od blizu 50% doneo je nove 2 milijarde evra prihoda tom brendu, od ukupne 3 milijarde ostvarene na nivou cele kompanije. Logično, portfolio robnih marki u okviru Kering grupe ozbiljno prebacuje fokus na luksuzni segment, dok se vlasnički udeo polako povlači iz brendova kao što su Puma, Volcom, ali i Stella McCartney.

Poneti rekordnim uspehom iz 2017. godine, izvršni tim prilagođava strategiju tržištu i glavnim kupcima. Jer, cifre su zaista zablistale 13. februara, na prezentaciji godišnjih finansijskih rezultata luksuzne modne grupe Kering!

Kada su iz pariskog sedmog arondismana, sa adrese novog sedišta kompanije u 40 Rue de Sevres, stigli izveštaji za 2017. godinu, istorijski rekordi nizali su se jedan za drugim: konsolidovani prihodi grupe dostigi su 15.5mlrd evra uz godišnji porast od 25%, luksuzne aktivnosti unutar grupe ostvarile su rast od 27.5% i prešle 10mlrd evra, operativni profit grupe od uobičajenih aktivnosti porastao je 56%, dok je Gucci ostvario spektakularni rast prodaje od 42%!

U 2017. godini, od 10 milijardi evra ukupnih prihoda luksuznog segmenta, ostvarenih prvi put u istoriji, sama kompanija Gucci realizovala je 6 milijardi!

Ostale deluxe članice grupe, Bottega Veneta, Balenciaga, Saint Laurent, Brioni – zajedno 4 milijarde. Filmskim rečnikom – pravi modni blockbuster!

U susret svojoj stogodišnjici, uzbudljiv je put prošao Gucci od firentinske radionice osnivača Gučija Gučija (Guccio Gucci) početkom 20-tih godina dvadesetog veka, pa do svetskog luksuznog brenda pod komandom menadžersko-dizajnerskog tandema Marka Bizarija i Alesandra Mikelea (Marco Bizzarri i Alessandro Michele). Od 2015-te ovaj kreativni duo napravio je boom na globalnom modnom tržištu, a prilično i među potrošačima iz Azija-Pacifik regije koji su doprineli trećini ukupne prodaje.

Od prvih firentinskih butika u Via Vigna Nuova i Via Parione, klan Guči je već do 70-tih godina prošlog veka otvorio radnje širom sveta, u Rimu, Milanu, Njujorku, Londonu, Parizu, Beverli Hilsu, Tokiju i Hong Kongu.

Nakon turbulentnih decenija kompanije, početkom 90-tih Mauricio Guči (Maurizio Gucci) prodaje vlasništvo anglo-arapskoj investicionoj grupi Investcorp, a nakon njegovog naručenog ubistva 1995-te godine familija Guči izlazi iz vlasničke strukture i luksuzna modna grupa Kering preuzima kontrolni udeo u Gucci group. I pošto je spretni Fransoa Pino (Francois Pinault) akvizicijom pretekao neprijateljsku ponudu najvećeg rivala Bernara Arnoa (Bernard Arnault) iz Luj Vitona, te otkupio i manjinski paket akcija 2004, 20-tak godina kasnije luksuzni Gucci brend doživljava pravu revoluciju, naročito među fenomenom zvanom milenijalci, ciljnom grupom današnjih 35-godišnjaka i mlađih.

Case study Gucci, međutim, pre 3 godine izgledao je sasvim drugačije. Energična i stilizovana glavna dizajnerka Frida Đanini (Frida Giannini) nije donela očekivani profit akcionarima, a glavni argumenti protiv njenog ostanka bili su prevelika komercijalizacija brenda, te gubitak ekskluzivnosti. Paradoks luksuznog sektora koji nije praštao popularnost?

Tako je u dizajnersku fotelju Đaninijeve 2015-te seo njen zamenik Alesandro Mikele, a teza o bojazni zbog viška popularnosti pobijena je narenih sezona. Drim tim novog izvršnog i kreativnog direktora, redizajnirao je imidž Gucci brenda, vratio prepoznatljive Gucci boje, razvio digitalne kanale marketinga, privukao probirljive milenijalce i na kraju prošle godine kroz svojih 529 butika širom sveta oborio sve rekorde i dao zadatak konkurenciji da proanalizira njegov ‘success story’. Izazovno, ne?

Prvi Gucci t-shirt sa slovima izvezenim u različitim bojama, dobila sam još uzbudljivih 90-tih, kao poklon sa letnje španske turneje zemunskog kulturno-umetničkog društva. Nedavno, a nakon oduševljenja biznis kambekom Gučija, obradovala me je knjiga Patricije Guči o nastanku čuvene marke ali i o životu ove velike porodice koja je udahnula danas globalnom brendu svoj urođeni italijanski šarm. I ko zna, možda me utisci ove modne bajke odvedu i put umetničke Firence…